Неудобный вопрос

Диарея – не самая популярная тема для разговора. Люди редко обсуждают такие щекотливые проблемы, поэтому запускать рекламную кампанию противодиарейного средства всегда непросто. Состав поговорил с командой бренда «Имодиум» и узнал, как правильно строить отношения с аудиторией и почему стоит звать в ролик про диарею знаменитость.

Креативную концепцию кампании разработали в агентстве JWT. Перед креативщиками стояли непростые задачи:

  1. построить эмоциональную связь с потребителем
  2. снять табуированность с проблемы через доверие к известной личности

Для новой рекламной кампании была снята серия роликов, где главную роль сыграла Мария Ивакова, известный блогер и одна из ведущих передачи «Орел и Решка». Маша стала первой из российских селебрити, заговорившей о проблеме диареи. На рынке США, например, «Имодиум» представляла Дженифер Энистон.

Почему именно Маша Ивакова стала героиней рекламных роликов? Ее образ – это образ путешественницы, которая много где побывала, пробовала разные местные блюда и точно знает, как нужно готовиться к поездке и что брать с собой , чтобы не потерять ни дня.

Серия видео роликов – это разные жизненные ситуации, в которых любой человек может столкнуться с деликатной проблемой. Маша в этих роликах выступает в качестве эксперта, который знает, что делать, так как у нее с собой всегда «Имодиум».

В настоящее время рекламная кампания в интернете продолжает набирать обороты, а охват аудитории уже превысил 11 млн пользователей. Ролики «Имодиум» с участием такого агента влияния, как Мария Ивакова, стали настоящей инновацией в рекламе товаров данной категории и позволили пробиться через клаттер стандартных сообщений.


Как сделать рекламу фестиваля

26 августа в парке «Красная Пресня» гости фестиваля «День Подарка» установили «Мандариновый рекорд», выжав из трех тонн цитрусов рекордное количество мандаринового сока. Акцию планируют занести в Книгу рекордов Гиннеса: на специально огороженном ринге москвичи ногами выжали из трех тонн мандаринов 112 литров сока.

Разбираемся, как продвигать мероприятия через Книгу рекордов Гиннеса.  

«День подарка» – это крупный фестиваль для представителей рекламной и сувенирной отрасли, который проходит в парке «Красная Пресня» уже третий год.  Обычно фестиваль рекламируется стандартными способами – с помощью продвижения в интернете, приглашения знаменитых спикеров (в прошлом году присутствовали  маркетолог Игорь Манн и бизнес-тренер Александр Белгороков) и промо в соцсетях селебрети.

В этом году фестиваль решили прорекламировать с помощью внутренней активности – грандиозной акции «Мандариновый рекорд». Авторы идеи решили, что посетителям будет интересно поучаствовать в мероприятии, которое занесут в Книгу рекордов Гиннеса.

По задумке участники мероприятия должны были пройтись по горе мандаринов и выжать из них самое большое количество мандаринового сока в мире.

Однако случилась заминка – во время акции начался сильный ливень, из-за которого давить сок стало значительно сложнее. Но и это не остановило участников рекорда.

Чтобы зафиксировать достижение, мероприятие посетил директор международного агентства «Интеррекорд» Влад Копылов.

Директор международного агентства «Интеррекорд» Влад Копылов

Мы зарегистрировали рекорд – 112 литров сока. Это на сегодняшний день самое большое количество единовременно выжатого мандаринового сока ногами. Как только получим все фото- и видеоматериалы, начнем готовить заявку для Книги рекордов Гиннесса.

 Организаторы выбрали мандарины неслучайно: оранжевый – это главный фирменный цвет фестиваля «День подарка». Кроме того, мандарин – символ Нового года, а фестиваль рассчитан на представителей сувенирной отрасли, которые представили тысячи идей новогодних подарков.

Несколько вопросов о продвижении через Книгу рекордов Гиннеса. Отвечают организаторы фестиваля. – Кто придумал идею с «Мандариновым рекордом»? – Рекламное агентство Admos, одни из организаторов фестиваля. – Когда рекорд появится в Книге? – Когда одобрят заявку, ее уже отправили, сейчас рекорд на рассмотрении комиссии. – Что дальше будет с выжатыми литрами сока? – Выжатый сок отправился на переработку. Скоро все участники рекорда получат подарок – бутылку мандаринового ликера с напоминанием о фестивале.  – Считаете ли вы эту акцию удачной? – Да, считаем. Фестиваль оказался крайне посещаемым, во многом благодаря креативной идее. Мы старались совместить рабочую программу и развлекательный формат с максимально интересными активностями для всей семьи. В 2017 году фестиваль посетило свыше 6500 человек.

Задачи и решение

При запуске «Мандаринового рекорда» создатели столкнулись с рядом сложностей. Во-первых, нужно было придумать яркий креатив, который, тем не менее, не перетянет внимание с других активностей.

«День подарка» – это фестиваль с насыщенной программой (open air, мастер-классы, дартс, стрельба из лука, спортивное Zubrinov-шоу, интеллектуальный квест от Dozor, а еще фан-зона с батутами и гигантским конструктором Smiva).

Во-вторых, важно было не «убить» бизнес-концепцию фестиваля. В этом году для профессионалов организовали 2 зоны для конференций, где прошло 13 воркшопов, дебаты о стандартных и оригинальных подарках и круглый стол. Завершающая акция не могла быть слишком развязной и должна была отвечать запросам бизнес-сообщества.

В-третьих, важно было подчеркнуть главную идею фестиваля: «Подарки нужно обязательно дарить, а если нет повода — то его надо придумать». Во время фестиваля было представлено 15000+ бизнес-подарков, а самый большой из них достался компании «Белый ясень» из Тольятти — рекламная кампания на 5 000 000 рублей от Russ Outdoor.

Чтобы «Мандариновый рекорд» выполнял все поставленные задачи, было решено провести его в свободное от других мероприятий время, когда гости уже посетили обучающие и развлекательные площадки.

А «подарочную» концепцию удалось воплотить следующим образом: из полученного сока сделают «сладкие подарки» гостям. Какие? Узнаем вближайшем будущем!