Яндекс купил «Пaртию еды»

«Яндекс» покупает один из крупнейших российских сервисов доставки наборов для приготовления блюд «Партия еды». В рамках сделки компанпя получит 83,3%, остальные 16,7% останутся у трёх совладельцев сервиса, сообщили в пресс-службе «Яндекса».

Благодаря сделке «Яндекс» расширит свой фудтех-бизнес, в который входят сервис доставки готовых блюд «Яндекс.Еда» и сервис экономии на покупках Едадил. «Партия еды» получит право использовать логистическую платформу «Яндекса» и его возможности по привлечению новых пользователей. После закрытия сделки ООО «Партия еды» останется самостоятельной компанией под руководством сооснователя и генерального директора Михаила Перегудова; функции сервиса будут интегрированы в продукты «Яндекса».

«Доставка наборов свежих продуктов с рецептом позволяет питаться разнообразно и полезно, не тратить время на походы в магазин и не переплачивать. Команда «Партии еды» добилась отличных результатов благодаря вниманию к мелочам и заботе о качестве на всех этапах, от выбора поставщиков до доставки. Опыт и возможности «Яндекса» в масштабировании бизнеса выведут сервис на новый уровень и сделают его доступным миллионам людей», — рассказали в компании.

«Партия еды» была основана в 2014 году. За последний год она выросла в три раза. В сентябре 2018 года сервис доставил более 200 тысяч комплектов для приготовления ужинов. Две трети клиентов компании пользуются сервисом по подписке, получая продукты еженедельно.

 


Пакет «Спорт»

Яндекс увеличил количество спортивного контента на своей платформе. Теперь зрители могут смотреть футбольные чемпионаты Голландии, Португалии и Аргентины, итальянскую Серию А, матчи английского Чемпионшипа, российского Первенства Профессиональной футбольной лиги, а также игры Молодёжной хоккейной лиги России. Для размещения рекламы в спортивных трансляциях Яндекс запускает для рекламодателей пакет «Спорт», сообщили Sostav в интернет-компании.

Спортивные трансляции доступны на главной странице, в результатах поиска и в приложении Яндекса. Когда несколько встреч в спортивных мероприятиях будут проходить одновременно, зритель сможет выбрать и смотреть любую из них. Видеорекламу покажут в эфире трансляций Яндекса до начала матча, во время игры и по её завершении, а также в повторах, обзорах и специальных передачах о спорте.

Ранее рекламодатели Яндекса могли разместить рекламу в трансляциях Зимних Олимпийских игр, Чемпионата мира по хоккею, Чемпионата мира по футболу, киберспортивного турнира The International и других отдельных событий.

Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса:

«Раньше купить видеорекламу в нашей сети с привязкой к контенту можно было только в рамках спецпроектов. Теперь запускать кампании в спортивном контенте можно точечно. Для рекламодателей, заинтересованных в аудитории любителей спорта, — это отличная возможность повысить эффективность рекламной кампании за счёт точечной работы с нужной аудиторией. Мы активно работаем над появлением спортивного контента на нашей платформе, поэтому возможностей для рекламодателей в дальнейшем будет ещё больше».

Графики построены по посетителям спортивных проектов Яндекса. Данные получены с применением технологии «Крипта»*

* «Крипта» определяет профили пользователей на основе их поведения в интернете с помощью технологий машинного обучения. Профиль включает информацию о социально-демографических характеристиках (пол, возраст, доход), долгосрочных интересах и сайтах, которые посещает пользователь.

В последнее время спортивные трансляции собирают большую аудиторию в интернете. Это связано как с прошедшим в России ЧМ-2018 по футболу, так и с расширением предложения площадок. В этом году российские интернет-компании, Яндекс и Mail.Ru Group, впервые показали крупнейшие спортивные события на своих платформах.

На интернет-ресурсах «Первого канала», включая его трансляции на Яндексе, ЧМ-2018 посмотрели более 40 млн пользователей. Яндекс стал вторым по популярности ресурсом после сайтов телеканалов для просмотра матчей ЧМ-2018 на «втором экране», согласно спортивному исследованию Mediascope в городах с населением свыше 100 тысяч человек в возрасте 12−64 лет за июнь-июль этого года.

 

Наталья Драбкина, исполнительный директор агентства Havas Sports&Entertainment (входит в рекламную группу  АДВ ):

«Сейчас наблюдается рост интереса рекламодателей к спортивным трансляциям. Во многом, благодаря Чемпионату мира, количество рекламодателей по сравнению со всем 2017 годом только за первые девять месяцев 2018 годом увеличилось на 10%, а суммарный объем их инвестиций в спонсорство трансляций — на 20%. Предполагаем, что до конца 2018 года объем инвестиций в спонсорство трансляций может увеличиться еще на треть.

Кроме того, мы полагаем, что несмотря на отсутствие масштабных спортивных событий в 2019 году, количество рекламодателей, а также объемы их инвестиций в спортивное спонсорство, будут не ниже аналогичных показателей за 2018 год. Этому, в том числе будет способствовать так называемый «эффект Чемпионата мира», который оказывает положительное влияние на интерес аудитории, и как следствие на интерес рекламодателей, к спорту и к футболу в частности.

Например, рейтинг первого товарищеского матча сборной России после ЧМ-2018 вырос на 27% по сравнению с рейтингом одной из последних контрольных игр сборной перед Чемпионатом мира (по данным Mediascope. TA: All 18+. МАТЧ ТВ. 2018).

Что касается трансляций спортивных событий в интернете, то интерес к ним определенно есть со стороны аудитории спортивных болельщиков. Например, на интернет-ресурсах «Матч ТВ» количество просмотров видео-контента, посвященного ЧМ-2018, достигло рекордной цифры в 184 млн, а число просмотров контента ЧМ-2018 на всех интернет-площадках «Первого канала» превысило 173 млн. Оба канала транслировали матчи Чемпионата мира по футболу в прямом эфире у себя на сайтах.

В то же время рекламодатели сталкиваются с проблемой оценки объема аудитории на интернет-ресурсах — это может стать барьером к быстрому притоку инвестиций в этот сегмент. По нашим оценкам доля аудитории спортивных трансляций пока составляет не более 20%, то есть ТВ пока остается основным каналом для просмотра спортивных трансляций».