Исследования как основной инструмент

Оргкомитет «Российской исследовательской недели» (РИН) опубликовал 26 июля 2019 года отчет «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2018 году». По оценке авторов отчета, объем рынка, исчисленный в долларах США, незначительно снизился до $340 млн. (в 2017 г. — $345 млн). В рублевом исчислении объем рынка в 2018 году вырос на 6% в сравнении с предыдущим годом и составил 21,3 млрд. руб. и 20,1 млрд руб., соответственно. Эти данные хорошо сходятся с оценкой того же показателя, сделанной ОИРОМ в конце 2018 года.

При этом, материалы Отчета РИН, основанные на анкетировании участников рынка, содержат массу интересных деталей. Так, в течение последних двух лет заметно увеличилась доля заказов, полученных от российских клиентов. Напомним, что это происходит на фоне роста рынка.

Структура заказов российского рынка маркетинговых исследований

mm1

РИН, «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2018 году»

Говоря о популярности методов исследования, данные опроса свидетельствуют о незначительном уменьшении доли традиционных количественных и качественных методов и росте категории «другое» (+8 пп за последний год). О том, что имели в виду респонденты, отмечая этот вариант ответа, без дополнительных исследований сказать трудно, выскажем лишь гипотезу: речь идет о безопросных методах, использовании Big Data и т. п.

Внутри каждого из секторов — свои изменения. По мнению Александра Шашкина, гендиректора компании Online Market Intelligence (OMI) основным событием 2018 года в области количественных исследований увеличение доли онлайн-опросов, в результате которого, они заняли вторую позицию после личных интервью и впереди телефонных опросов (CATI).

Структура сектора количественных исследований

mm2a

РИН, «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2018 году»

В области качественных исследований фокус-группы уверенно сохраняют лидерство, хотя их доля снизилась за последние два года на 9 пп., в то время, как доля «глубинников», наоборот, растет.

Структура сектора качественных исследований

mm3a

РИН, «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2018 году»

Отчет основан на данных прямого опроса 110 компаний, которые составляют 19% участников рынка и дают 65% всего оборота индустрии.

В расчетах учитывались работы, связанные с проведением маркетинговых и социологических исследований, в т. ч. проекты, проведенные российскими компаниями и российскими офисами международных компаний, включая заказы из-за рубежа.

В расчетах НЕ учитывались проекты, проведенные зарубежными компаниями без привлечения местных подрядчиков, например, онлайн-опросы. Кроме того, во избежание двойного счета, не учитывались работы, сделанные одними исследовательскими компаниями для других исследовательских компаний.


Интернет для 64+

C 1 июля 2019 года компания Mediascope расширила генеральную совокупность исследования WEB-Index возрастной группы 12+ лет. Активный рост проникновения интернета среди россиян старше 64 лет позволил снять верхнюю возрастную границу в исследовании. Ранее в проекте было представлено население в возрасте от 12 до 64 лет.

В настоящее время рост совокупной аудитории Рунета происходит преимущественно за счет старших возрастных групп и возрастающего использования интернета на мобильных устройствах. Среди молодежи (12−34 лет) проникновение интернета уже превысило 90%, тогда как среди людей старше 34 лет охват продолжает расти.

Согласно исследованию Mediascope, количество интернет-пользователей старше 64 лет за последние два года увеличилось на 55%, достигнув показатель в 7,5 млн человек. Проникновение интернета в этой возрастной группе выросло с 24% до 36%.

Среди жителей России в возрасте 65+ лет проникновение интернета на десктопе пока еще обгоняет мобайл, в отличие от суммарного показателя по стране. Большинство россиян старше 64 лет использует для выхода в интернет компьютеры и ноутбуки — хотя бы раз в месяц таким способом заходят в сеть 26% населения в этой возрастной группе. Мобильными устройствами для подключения к интернету пользуются 20%, при этом эксклюзивные мобильные пользователи составляют 10% населения старше 64 лет.

mm121

Поставка данных по расширенной генеральной совокупности WEB-Index будет происходить поэтапно. Первые данные site-centric панели по десктопной аудитории 12+ лет (за период 1−7 июля) уже доступны клиентам Mediascope. Поставка десктопных данных user-centric панели состоится в конце августа. Поставка мобильных данных запланирована на сентябрь.

Вслед за расширением генеральной совокупности проекта WEB-Index будет отменена и верхняя возрастная граница в исследовании Big TV Rating, цель которого — предоставление данных об аудитории телеконтента на стационарных компьютерах и ноутбуках. Изменения в проекте Big TV Rating и поставка первых данных по расширенной генеральной совокупности планируются осенью.

Проект WEB-Index существует с 2007 года и предоставляет информацию об объеме, профиле и других характеристиках российской интернет-аудитории. Исследование репрезентирует население России в возрасте 12+ лет, в нем участвуют более 40 тыс. респондентов по всей стране. Данные по десктопной аудитории доступны по всей России, по мобильной аудитории — по городам с населением более 100 тыс. человек.

Mediascope — технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований и мониторинга рекламы и СМИ. Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований. Компания входит в отраслевые объединения и ассоциации EMRO, ESOMAR, ОИРОМ. Клиентами Mediascope являются большинство участников медиа и рекламного рынка: рекламные агентства и группы, издательские дома, телеканалы, радиостанции, интернет-площадки и компании-рекламодатели. Информационные базы Mediascope служат им основой для принятия стратегических решений.


НТВ заработает 20 миллионов

По информации на сайте госзакупок, АО «Международный аэропорт «Внуково»» разместило закупку у единственного поставщика на производство и внедрение рекламы в программу «Квартирник НТВ у Маргулиса» до середины января 2020 года. Сумма за оказание услуг, согласно договору, составит 19,9 млн руб. с учетом НДС 20%.

Проект договора включает информацию о том, что поставщик будет производить и размещать рекламу в эфире телеканала НТВ в 20 выпусках передачи «Квартирник НТВ у Маргулиса» в период с августа 2019 г. по январь 2020 г. Продолжительность рекламных видеороликов должна быть «кратна пяти секундам». По итогам конкурса аэропорт «Внуково» заключил договор с ООО «ФРИДОМ».

Программа «Квартирник НТВ у Маргулиса» выходит в эфир по субботам после полуночи и имеет две номинации ТЭФИ: «Ведущий развлекательной программы» и «Развлекательная программа. Образ жизни». На данный момент в эфир вышло 80 выпусков телешоу.