Новости

Новая площадка

Facebook запускает Threads от Instagram — новое приложение для обмена сообщениями, видео, фотографиями и Stories с лучшими друзьями.

Год назад Instagram представил функцию «Лучшие друзья», которая дает возможность делиться личными моментами с группой людей, выбранных пользователем. Threads позволяет отправлять личные сообщения этой группе людей. Этот спсок можно будет настроить прямо в приложении.

В Threads есть быстрый доступ к камере, чтобы можно было моментально обмениваться фотографиями и видеосообщениями. При необходимости пользователи могут выбрать себе один из статусов в специальном списке («Учусь», «Ничего не делаю», и прочие).

Сообщения от списка лучших друзей будут отображаться как в Threads, так и в Instagram Direct. Пользователь сможет полностью контролировать, как и с кем взаимодействовать. Приложение начало работу сегодня, оно доступно и на, а iOS, и на Android.

В конце августа приложение-компаньон проходило закрытое тестирование. Было известно, что оно будет автоматически показывать местоположение, скорость передвижения и степень заряженности телефона пользователя. Это все идет как дополнение к стандартным тексту, фото и видео.

Падение рынка косметики

Рынок косметики и парфюмерии в России падает второй год подряд. Значительно снизив затраты на декоративную косметику, потребители стали больше интересоваться средствами по уходу за лицом. Такие товары россияне всё чаще покупают в магазинах-дискаунтерах, сообщает РБК со ссылкой на исследование GfK.

За год с июля 2018 года по июнь 2019-го продажи снизились по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года на 1,6% в натуральном выражении и на 2,1% — в денежном. Оборот у сетевых парфюмерных магазинов и дрогери упал на 7%. Стараясь удерживать покупателей за счет промоакций, они теряют продажи в деньгах. При этом на частоту покупок такие акции не влияют: за год сетевые магазины продали всего на 1% меньше товаров в натуральном выражении.

Дискаунтеры, которые используют меньше промоакций, напротив, нарастили продажи на 17% в рублях и 11% в штуках. Всего через магазины-дискаунтеры продается более 14% всей парфюмерии и косметики. Ожидаемо быстрее всего растут продажи парфюмерии и косметики через интернет, на который переключилась часть покупателей сетевых парфюмерных магазинов. В этом сегменте за прошедший год был зафиксирован рост на 23% и в денежном, и в натуральном выражении.

Самая крупная категория, на которую россияне тратят около четверти своих расходов на косметику и парфюмерию — средства по уходу за волосами. Продажи этой категории стагнировали. Вторая по продажам в денежном выражении категория — парфюмерия, на долю которой приходится 15% покупок всех средств персонального ухода, упала. За последний год россияне, по данным GfK, купили на 12% меньше упаковок духов и другой парфюмерии. В денежном выражении продажи снизились на 13%. Продажи декоративной косметики (тушь для ресниц, губная помада, тональный крем и т. п.) снизились за год на 6% в натуральном выражении и на 8% — в денежном. Наиболее значительно упали продажи лака для ногтей — на 16 и 15% соответственно. Однако особым спросом стали пользоваться маски для лица: их продажи увеличились за последний год в денежном выражении на 33%.

Крупнейшим розничным продавцом косметики, по данным GfK, за год, с июля 2018-го по июнь 2019-го, был «Магнит Косметик» — самый быстрорастущий формат в структуре всей группы «Магнит». Сеть, которая работает именно как дискаунтер, по итогам 2018 года вышла на первое место, обогнав «Л’Этуаль», признанного лидера рынка в предыдущие 15 лет. В топ-пять крупнейших продавцов всех средств персонального ухода входят также «Пятерочка», гипермаркеты «Лента» и «Магнит» в формате «у дома».

В своих данных аналитики GfK не учитывают продажи компаний, которые используют принцип сетевого маркетинга и распространяют свои товары через представителей. Крупнейшие компании, работающие на российском рынке прямых продаж, снизили выручку. Так, у американской Avon, как указано в ее отчетности, в первом полугодии 2019 года выручка в России упала на 25%. У шведской Oriflame, последние публичные финансовые результаты которой датируются первым кварталом 2019 года, продажи в странах СНГ снизились на 4%. Компании связывают это в то числе с девальвацией рубля и снижением спроса потребителей.

Google нарушил конфиденциальность

Google накажут за сбор данных детей младше 13 лет без согласия их родителей. Компания заплатит штраф в размере порядка $200 миллионов властям США после расследования предполагаемых нарушений на видеоплатформе YouTube. Об этом сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на собственные источники.

Федеральная торговая комиссия (ФТK) США закончила разбирательство на предмет нарушения видеохостингом «Закона о защите конфиденциальности детей в интернете». Таргетированная реклама, которая размещается на сервисе, основана на сборе информации о зрителе. Однако закон фактически запрещает компаниям демонстрировать ее детям до 13 лет без разрешения родителей.

По сообщениям источников, ФТК США и Google договорились об урегулировании спора. Большинство членов Комиссии поддержали сделку.

Аналитики, опрошенные изданием, сообщают, что это один из самых крупных штрафов, однако для YouTube, который приносит годовой доход в десятки миллиардов долларов, он несущественен. «Столь небольшая сумма штрафа — это, по сути, награда для Google, который участвовал в массовом и нелегальном сборе данных, не заботясь о безопасности детей», — прокомментировал решение комиссии эксперт.

Ранее ФТК уже штрафовала Google за подобное нарушение в 2012 году, однако тогда размер взыскания был в десять раз меньше.

Тендер от «Газпромбанка»

Победитель тендера кредитной организации займется размещением телевизионных роликов в тайм-слотах во время вещания таких проектов, как «Голос», «Кто хочет стать миллионером?», «Привет, Андрей!» в период с октября по декабрь.

«Газпромбанк» открыл редукцион на право размещать телерекламу. Подробности договора не разглашаются. Претенденты на участие в конкурсе могут подать заявку до 29 августа 2019 года. Для подачи заявки необходимо иметь опыт размещения рекламы на телевидении с общей стоимостью договоров не менее 240 млн руб. в период за последние три года. Среди других требований по отношению к участникам — лицензии, разрешающие деятельность, доступ в систему VIMB и подписка на Mediascope.

Согласно документации с техническим заданием, хронометраж роликов должен составлять 15 и 20 секунд. В число распространителей видео-контента войдут «Первый канал», СТС и «ТВ Центр», а также РБК.

Почта Банк в Магнитах

Этой осенью в пилотном режиме в нескольких областях России в сети магазинах «Магнит» начнут работать точки Почта Банка, сообщает РБК со ссылкой на первого зампреда правления банка Георгия Горшкова. Пилот коснется Челябинской, Ярославской и Костромской областей.

В каждой точке будут работать консультант и банкомат. Посетители смогут открывать счета и вклады, заказать выпуск карты, оформить кредит или перевести пенсию. В начале 2019 года похожий пилот Банк запустил совместно с «Пятерочкой» в Санкт-Петербурге, Краснодаре, Самаре, Воронеже, Пензе, Оренбурге, Уфе, Перми, Ростове-на-Дону, Московской области и т. д.

Планировалось что проект, в рамках которого было создано 50 точек, проработает шесть месяцев, однако его продлили до конца года. Банк не раскрывает, сколько денег будет потрачено на открытие точек в «Магните». Как подсчитали эксперты, для каждой «Пятерочки» это цифра составила примерно 280 тысяч рублей.

Опыт работы с «Пятерочкой» показал, что это удачная идея за счет высокой проходимости, а также постоянного интереса граждан к банковским продуктам и сервисам. Банк и ритейлер также собираются выпустить кобрендовую карту (с бонусами при оплате в «Магните»).

Исследования как основной инструмент

Оргкомитет «Российской исследовательской недели» (РИН) опубликовал 26 июля 2019 года отчет «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2018 году». По оценке авторов отчета, объем рынка, исчисленный в долларах США, незначительно снизился до $340 млн. (в 2017 г. — $345 млн). В рублевом исчислении объем рынка в 2018 году вырос на 6% в сравнении с предыдущим годом и составил 21,3 млрд. руб. и 20,1 млрд руб., соответственно. Эти данные хорошо сходятся с оценкой того же показателя, сделанной ОИРОМ в конце 2018 года.

При этом, материалы Отчета РИН, основанные на анкетировании участников рынка, содержат массу интересных деталей. Так, в течение последних двух лет заметно увеличилась доля заказов, полученных от российских клиентов. Напомним, что это происходит на фоне роста рынка.

Структура заказов российского рынка маркетинговых исследований

mm1

РИН, «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2018 году»

Говоря о популярности методов исследования, данные опроса свидетельствуют о незначительном уменьшении доли традиционных количественных и качественных методов и росте категории «другое» (+8 пп за последний год). О том, что имели в виду респонденты, отмечая этот вариант ответа, без дополнительных исследований сказать трудно, выскажем лишь гипотезу: речь идет о безопросных методах, использовании Big Data и т. п.

Внутри каждого из секторов — свои изменения. По мнению Александра Шашкина, гендиректора компании Online Market Intelligence (OMI) основным событием 2018 года в области количественных исследований увеличение доли онлайн-опросов, в результате которого, они заняли вторую позицию после личных интервью и впереди телефонных опросов (CATI).

Структура сектора количественных исследований

mm2a

РИН, «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2018 году»

В области качественных исследований фокус-группы уверенно сохраняют лидерство, хотя их доля снизилась за последние два года на 9 пп., в то время, как доля «глубинников», наоборот, растет.

Структура сектора качественных исследований

mm3a

РИН, «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2018 году»

Отчет основан на данных прямого опроса 110 компаний, которые составляют 19% участников рынка и дают 65% всего оборота индустрии.

В расчетах учитывались работы, связанные с проведением маркетинговых и социологических исследований, в т. ч. проекты, проведенные российскими компаниями и российскими офисами международных компаний, включая заказы из-за рубежа.

В расчетах НЕ учитывались проекты, проведенные зарубежными компаниями без привлечения местных подрядчиков, например, онлайн-опросы. Кроме того, во избежание двойного счета, не учитывались работы, сделанные одними исследовательскими компаниями для других исследовательских компаний.

Интернет для 64+

C 1 июля 2019 года компания Mediascope расширила генеральную совокупность исследования WEB-Index возрастной группы 12+ лет. Активный рост проникновения интернета среди россиян старше 64 лет позволил снять верхнюю возрастную границу в исследовании. Ранее в проекте было представлено население в возрасте от 12 до 64 лет.

В настоящее время рост совокупной аудитории Рунета происходит преимущественно за счет старших возрастных групп и возрастающего использования интернета на мобильных устройствах. Среди молодежи (12−34 лет) проникновение интернета уже превысило 90%, тогда как среди людей старше 34 лет охват продолжает расти.

Согласно исследованию Mediascope, количество интернет-пользователей старше 64 лет за последние два года увеличилось на 55%, достигнув показатель в 7,5 млн человек. Проникновение интернета в этой возрастной группе выросло с 24% до 36%.

Среди жителей России в возрасте 65+ лет проникновение интернета на десктопе пока еще обгоняет мобайл, в отличие от суммарного показателя по стране. Большинство россиян старше 64 лет использует для выхода в интернет компьютеры и ноутбуки — хотя бы раз в месяц таким способом заходят в сеть 26% населения в этой возрастной группе. Мобильными устройствами для подключения к интернету пользуются 20%, при этом эксклюзивные мобильные пользователи составляют 10% населения старше 64 лет.

mm121

Поставка данных по расширенной генеральной совокупности WEB-Index будет происходить поэтапно. Первые данные site-centric панели по десктопной аудитории 12+ лет (за период 1−7 июля) уже доступны клиентам Mediascope. Поставка десктопных данных user-centric панели состоится в конце августа. Поставка мобильных данных запланирована на сентябрь.

Вслед за расширением генеральной совокупности проекта WEB-Index будет отменена и верхняя возрастная граница в исследовании Big TV Rating, цель которого — предоставление данных об аудитории телеконтента на стационарных компьютерах и ноутбуках. Изменения в проекте Big TV Rating и поставка первых данных по расширенной генеральной совокупности планируются осенью.

Проект WEB-Index существует с 2007 года и предоставляет информацию об объеме, профиле и других характеристиках российской интернет-аудитории. Исследование репрезентирует население России в возрасте 12+ лет, в нем участвуют более 40 тыс. респондентов по всей стране. Данные по десктопной аудитории доступны по всей России, по мобильной аудитории — по городам с населением более 100 тыс. человек.

Mediascope — технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований и мониторинга рекламы и СМИ. Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований. Компания входит в отраслевые объединения и ассоциации EMRO, ESOMAR, ОИРОМ. Клиентами Mediascope являются большинство участников медиа и рекламного рынка: рекламные агентства и группы, издательские дома, телеканалы, радиостанции, интернет-площадки и компании-рекламодатели. Информационные базы Mediascope служат им основой для принятия стратегических решений.

НТВ заработает 20 миллионов

По информации на сайте госзакупок, АО «Международный аэропорт «Внуково»» разместило закупку у единственного поставщика на производство и внедрение рекламы в программу «Квартирник НТВ у Маргулиса» до середины января 2020 года. Сумма за оказание услуг, согласно договору, составит 19,9 млн руб. с учетом НДС 20%.

Проект договора включает информацию о том, что поставщик будет производить и размещать рекламу в эфире телеканала НТВ в 20 выпусках передачи «Квартирник НТВ у Маргулиса» в период с августа 2019 г. по январь 2020 г. Продолжительность рекламных видеороликов должна быть «кратна пяти секундам». По итогам конкурса аэропорт «Внуково» заключил договор с ООО «ФРИДОМ».

Программа «Квартирник НТВ у Маргулиса» выходит в эфир по субботам после полуночи и имеет две номинации ТЭФИ: «Ведущий развлекательной программы» и «Развлекательная программа. Образ жизни». На данный момент в эфир вышло 80 выпусков телешоу.

Эти жестокие законы

Правообладатели предложили новый механизм борьбы с пиратскими сайтами — они настаивают на том, чтобы поисковики вносили в реестр для удаления не только ссылки на нелегальный контент, но и доменные имена сайтов, которые несколько раз попались на пиратстве. Интернет-отрасль не поддерживает идею, пишет «Коммерсант» со ссылкой на источники.

Вопрос введения новых правил в законопроект, который должен прийти на смену действующему с ноября 2018 года антипиратскому меморандуму, обсуждали на закрытом совещании в Роскомнадзоре. На нем присутствовали представители издательского рынка, «Медиа-Коммуникационного союза» (МКС) и интернет-компаний. МКС выступает держателем реестра ссылок на пиратский контент. Его представитель подтвердила, что правообладатели поддерживают включение в реестр доменных имен.

«Мы выявили ряд приемов, используя которые, пираты существенно снижают эффективность зачистки. Наш ответ — проект нормы об удалении из выдачи всего домена сайта, систематически нарушающего авторские права», — рассказал гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин, добавив, что для социальных сетей и видеохостингов в этом механизме будет предусмотрен «иммунитет», если они присоединятся к реестру, как, например, сделали «ВКонтакте», «Одноклассники» и Rutu

У интернет-отрасли на этот счет противоположное мнение. В «Яндексе» подтвердили, что в работе над законопроектом «есть определенные расхождения». Сейчас стороны находятся в режиме диалога.

«Необходимо, чтобы любые меры, которые влекут недоступность для пользователей сайта целиком, были основаны на решении суда. Мы уверены, что такое решение будет найдено», — отметили в пресс-службе компании.

Напомним, 1 ноября интернет-компании «Яндекс», Mail.Ru Group, Rambler и правообладатели подписали меморандум о сотрудничестве. Документ обязывает поисковые системы удалять из выдачи ссылки на сайты, которые размещают пиратский контент.

Пропаганда в 145 млн. рублей

Национальный медицинский исследовательский центр профилактический медицины объявил конкурс на оказание услуг по реализации коммуникационного проекта в рамках формирования здорового образа жизни. Начальная цена лота — 145 миллионов рублей.

Победитель тендера разработает и реализует проект пропаганды сокращения потребления алкоголя и табака, ответственного отношения к системе питания, репродуктивному здоровью и приверженности вакцинации в рамках федерального проекта «Укрепление общественного здоровья». В обязанности исполнителя войдёт подготовка концепции комплексного проекта мероприятий, размещение специальных проектов в печатных изданиях, на радиостанциях и ТВ.

Так, в рамках специального проекта на федеральных телеканалах должны быть размещены не менее пяти рекламно-информационных видеоматериалов (динамические заставки). В печатных изданиях необходимо адаптировать не менее четырех информационных материалов до конца года, а также разработать и разместить не менее одного специального интерактивного мультимедийного проекта не менее чем на одной российской развлекательной радиостанции.

Победителем открытого конкурса в электронной форме признается его участник, который предложил лучшие условия исполнения контракта. Приём заявок на участие продлится до 26 июня.

Напомним, в мае центр специального назначения в области обеспечения безопасности дорожного движения МВД также объявил конкурс для выбора партнёра по проведению социальных кампаний. Начальная цена лота составила 300 миллионов рублей.